sábado, 14 de noviembre de 2015

Recordemos: El anuncio de Navidad que se hizo viral

El año pasado, por Navidad, el anuncio de la Lotería saltó la valla de la viralidad. Primero porque su emocionante historia hizo que nuestros corazones se derritieran a pesar del frío invernal, y en una segunda oleada de polémica se desveló la verdadera autoría de la idea creativa y se destaparon los entresijos de las agencias de publicidad y el uso de las ideas.

Fuere como fuere, el anuncio sumó millones de visualizaciones en YouTube, fue recogido en centenares de medios especializados y la prensa generalista le dedicó titulares.

Aquí puedes ver el aclamado anuncio:



Navidad es una gran época para dejarse ver. Los presupuestos en publicidad se multiplican y todas las marcas aprovechan la pretemporada festiva marcada por las compras para reservarse un espacio e impactarnos con sus mensajes.

Centros comerciales,  electrodomésticos, juguetes y colonias son los principales sectores que invierten, no sólo en espacios publicitarios convencionales si no en creatividad excelente para destacar entre la masa de anunciantes hambrientos de minutaje en televisión y visualizaciones online.

Os dejo una de mis campañas favoritas de las navidades pasadas. Es de Harvey Nichols, centro comercial inglés, que lanzó su mensaje "Sorry, I've spent it on myself" para lanzar su cápsula de regalos baratos para que el resto del presupuesto navideño lo gastáramos en sus productos de lujo.
Tiene una ironía finísima y su mensaje es claro y altamente gracioso.



¿Qué otros ejemplos de campañas de publicidad navideñas recuerdas?
Puedes compartir el vídeo con nosotros y explicarnos de qué va y porqué te gusta. Pueden ser vídeos de cualquier país, siempre y cuando hagas un pequeño resumen de lo que vamos a ver.





miércoles, 25 de junio de 2014

jueves, 3 de diciembre de 2009

www.passeigdelangel.com


Este pasado día 30 el diario Què? rezaba en portada: "Las ofertas en internet se ponen de moda". Por fin ha saltado a la prensa escrita lo que muchos ya sabíamos: comprar en Internet es una caña. Reconozco que a mí al principio con líos de Paypal y demás todo me parecía un pelín complicado pero una vez superado el bache tecnológico, está claro: en internet no hay colas, es un enorme escaparate dónde no te tienes que empujar con la gente para ver el precio más de cerca, todo desde la silla, a click de mouse.

Pero ya no sólo es la comodidad sino los precios. No sólo nos lo agradecen nuestras piernas sino nuestro bolsillo. Según el 57% de los españoles (según eBay) en internet se encuentran las mejores ofertas además de los objetos más de moda (ya sean prendas, discos, gadgets, etc) . Un hecho que demuestra esto es el crecimiento de las tiendas virtuales que no han parado de crecer a pesar de la crisis.

Bolsos de Purificación García con un 50% de descuento, zapatos de Nine West con un 70% o ropa de Calvin Klein a mitad de precio son algunas de las ofertas que s epueden encontrar en clubes de compras que proliferan en Internet. Algunos que señala el diario Què? son Privalia, Buy Vip, Vente.privee que, llegan a acuedos con las marcas y hacen sus ofertas.

Así de sencillo, el usuario se hace socio, por mail le llegan las ofertas y los catálogos dónde puede escoger para luego, pagar. Pim pam. Bueno, bonito, barato (ojo! aunque no todo lo de la web es más barato, hay que vigilar). Los buscadores de ofertas como ClubOfering o El Oportunista nos ayudan a encontrar los mejores chollos.

Estos dían preguntando y navegando por la web he visto que muchos de mis contactos de facebook se intercambiaban enlaces de tiendas de ropa virtuales. Claro está. Es todo retroalimentación, todo se queda dentro de la web, es un escaparate gigantesco! Porque ya no sólo se pasa el link si no que la camiseta aparece ahí mismo, clickas y ahí la tienes y si no te gusta puede que a otro de tus contactos sí que le haga gracia y la acabe comprando o postee un "I like it!".

Muchas de las tiendas, llamémosles, analógicas se están haciendo eco del fenómeno y han empezado a abrir sus propios portales o tiendas virtuales donde a veces pueden encontrarse hasta colecciones inéditas para las tiendas, solo accesibles en internet. Un ejemplo de marca española que ya hace más de un año que se apuntó al carro de lo virtual, siguiendo una estrategia muy interesante y campañas bastante creativas es Mango con su "quemepongo by Mango"o las miles de tiendas que permiten customizarse a uno mismo las bambas.

Sabéis vosotros más de compra online que yo (porque veo lo que comentáis y colgáis en Facebook...) así que aunque sea en vano os pongo algunos links de tiendas y blogs que me han dicho estan muy bien, y alguno que os he robado de vuestros posts.

ala a comprar malditos!!

www.hypemeansnothing.com
www.colette.fr
blog: hypebeast.com
www.sneakerobsession.com/sneaker-stores/
www.tradedi.com/nddbc.html



martes, 24 de noviembre de 2009

¿Dónde está Yago?


Ojeando el ADN de hoy me encuentro un anuncio, de esos típicos de SE BUSCA. CHICA DESAPARECIDA. En este caso el que se anunciaba era un amigo de un tal Yago (el desaparecido en cuestión). Pasé la página sin darle más importancia, pero luego, no sé porqué, tenía la mosca detrás de la oreja...ese anuncio no es lo que parece...y efectivamente, no lo era. Al principio del anuncio se lee una frase en blanco, tipografía Arial que dice: "Mi amigo Yago ha desaperecido. ya somos miles buscándole, pero necesito tu ayuda. !Únete a nosotros y vive una experiencia totalmente nueva en Internet!...AHA! INTERNET! claro ahora todo cuadra. Empiezas a fijarte en los demás elementos de la impresión y obviamente aparece ese logo taaaaaan visto. Tenían que ser ellos: Coca-Cola. En concreto una nueva iniciativa viral de la marca: el portal happing, la nueva comunidad. Pero eso, cuando leí el anuncio aún no lo sabía. Sólo había detectado el logo y una web: http://www.dondeestayago.com/. Al entrar ahora mismo me ha encantado. La pantalla se vuelve negra y si tienes el audio en on se oyen sonidos tenebrosos y de repente te aparece un video, el amigo de yago, donde cámara en mano te explica, como susurrando que a su amigo le ha pasado algo. Ha desaparecido y él sabe que es algo grave y que debe tener relación con su colegio, el Internado La Laguna Negra. Pero si quieres ayudarle a encontrar a su amigo el usuario deberá registrarse y pasar un test. Éste consiste en preguntas, pruebas de reflejos, de atención, de moralidad...muy entretenido. Si se supera el test ya pasas a formar parte del aquipo de búsqueda de Yago. Se van proporcionando vídeos, y en cada vídeo hay una pista. La primera es escontrar la clave con la que Yago bloqueaba su agenda electrónica, y la clave debe encontrarse en el portal donde Yago tenía su perfil: Happing, cómo no. Así que ahí ya uno se vé obligado a entrar sí o sí en el portal QUE SE ANUNCIA.CLARO QUE SÍ! y no te das ni cuenta (bueno nosotros deberíamos...xd) y ya estás recorriédote toda la web, conociendo a los de la comunidad, los eventos, las noticias, los juegos...has picado.

Así nos encontramos una vez más con una campaña que asoma por un medio "convencional", como en este caso, la prensa, pero que se desarrolla y brilla en Internet. Porque en Internet se puede todo: hablar cara a cara, música, dibujos, animaciones, ir de aquí para allá, elegir...en definitiva, hacer lo que te dé la gana y más. ¿Y si ves que te aburres? pues nada, crucecita y hasta luego Lucas! los datos se quedan guardados por si más tarde te entran las ganas.

Eso no molesta, no es un banner de los que el señor de Yahoo! odia. Si quieres vas, y si no, pues no.

jueves, 19 de noviembre de 2009

interactividad de publicitarios


Este blog ha de ir dedicado a la interactividad en el Festival del Drac Novell, que como todos sabemos está producido por publicitarios y dedicado a promesas de la publicidad (esperamos serlo). Sinceramente, no sé si interactividad es el mejor vocablo para describir este Festival. Lo más "creativo" y con vocación de conectar con el público, o al menos llamarle vagamente la atención han sido una huellas en el suelo de la universidad. Lo malo es que esto está demasiado visto y no sé cuál ha sido el impacto entre su público diana. Es verdad que sí que han utilizado las nuevas pantallas que invaden todos los rincones de las facultades (en este tema no voy a entrar porque me llevaría tiempo, explicarlo y entenderlo), pero sin desviarme, lo que decía es que sí que han explotado estos nuevos soportes y eso hay que reconocérselo. A la campaña del Drac ha de sumársele también su web. !Pero qué web! Está un poco anticuada a mi parecer y su navegación no es muy friendly tampoco. Creo deberían explotar aún más si cabe las posibilidades que ofrece Internet y otros medios (en los que se basa una de las categorías del certámen). ara ser un festival hecho por y para publicitarios...debería explotar más, estallar más, sobresalir más, le pido más, porque yo he concursado cada año y éste no, porque ya no me tiraba porque el año pasado fue desastroso (en cuanto a los presentes en las presentaciones de las piezas) y eso un concurso al que le tengo mucho cariño, donde "me estrené" con mi grupo no puede permitirlo.

jueves, 12 de noviembre de 2009

SE BUSCA: artista israelí


La entrada de hoy es a propósito del post que hace semanas colgó Laura en su blog CUNImicación. Este trataba sobre el arte colaborativo y Laura hablaba cómo ahora no sólo somos consumidores de arte sino que podemos convertirnos en Los Artistas y colaborar unos con otros para hacer obras, da igual dónde vivamos, el número de DNI, si tenemos estudios, si en la vida hemos ido a un museo...da igual, lo importante es tener un pc conectado a internet. Gracias a la web podemos sentirnos orgullosos de la posibilidad que tenemos de formar parte de algo grande, en plan hermandad, sin hacer grandiosos esfuerzos (o sí, siempre depende de la envergadura del proyecto artístico, se entiende). Todo esto viene porque el otro día, Matías Prats, en los informativos de las 9 comentó algo sobre un artista israelí (que lo siento muchísimo pero por más que he buscado no consigo dar con su nombre!) que se había dedicado a componer una sinfonía con distintos trozos de vídeos de youtube, inconexos entre sí pero que tenían algo en común: había algún ruido. El resultado es impresionante, buena música creada a partir de voces de hip hop, sollozos de bebés, cacerolas, punteos de guitarra, papeles de lija...y siguiendo. El problema fue que, en un principio el artista se sirvió de videos sin el permiso de los usuarios, pero su obra gustó tanto que ahora, muchos de los interesados le envían sus pedacitos de video para que componga otra obra. Condiciones: ha de haber imagen, pero por encima de todo sonido.




Espero que alguien me ayude a dar con el nombre del artista porque quería hablar sobre él y colgar un vídeo pero prometo que seguiré buscando o si no, espero que este post sirva de pretexto para encontralo vosotros.




He aquí entonces otro ejemplo de las no-fronteras de la web y de lo cerca que estamos los unos de los otros. Más cerca que nunca aunque la imagen de alguien solo frente a una pantalla pueda inducir a creer lo contrario. Vaya paradoja.




viernes, 6 de noviembre de 2009

vacío legal (o webespacial) hay gente que tiene miedo...


El otro día, a partir del caso de los expedientes de donantes tirados a la basura -otra vez- por el Hospital Clínic de Barcelona se encendió un debate muy interesante en la radio sobre la confidencialidad de datos en Internet. Lo estaba escuchando con mi padre en la cocina. Mi padre, aunque ya rebasa los 60 años (a él no le importa que lo comente) está muy metido en todo esto del mundillo on-line (tiene hasta facebook y comparte sus inquietudes con sus coleguillas), pero aún y así es bastante receloso de compartir según qué información por la red, y sobretodo está muy preocupado por el tema de colgar fotografías (preocupado no por las suyas propias -que no son muy "interesantes" sino más bien por la de sus hijas...). Él no se fía, como no se fían el 82% de los europeos según datos del portal laflecha.net (62% de los cuales les incomoda tener que registrar su nombre, dirección o fecha de nacimiento).

A nivel personal, este tema de la conficendialidad de datos no me preocupaba mucho. Pongo mis datos en casi todas partes (puede que peque de ingenua, eso también es verdad) pero tengo cuentas de casi todo, pago por internet, cuelgo fotografías (aunque a veces me etiquetan y cuando vas a desetiquetarte ya es tarde porque sabes que te han visto bastantes indeseables...)pero bueno. Yo vivía así y no había tendo ningún problema..hasta ayer por la noche (éste es el motivo por el cual hoy hablo de esto y tenía pensado postear otro tema, pero ya lo dejaré para la siguiente semana).

Como decía, ayer mi hermana (adolescente de 16 años), al yo entrar por la puerta ya me estaba esperando mouse en mano delante de la pantalla donde aparecía una foto mía vestida de halloween en Apolo que fue tomada desde muuy cerca por unos desconocidos (al menos para mí). Estaba colgada en un fotolog de un chaval de 18 años y todos comentaban acerca de esa foto (a modo de curiosidad se pensaban que yo era autraliana y dejaban posts en un intento de inglés para que, si sonaba la flauta la "australiana" les contestara y les diera su número y cosas varias más bien soeces).

No me hizo ninguna gracia. Mi hermana y todos sus amiguitos se vé que frecuentan ese fotolog (que es de un "chungo" según sus amigas) así que recibió llamadas todo el día informándola sobre mi careto en internet.

Es verdad que en el fotolog hay controles y puedes presentar una queja. En este caso el hecho de colgar una fotografía de alguien desconocido o que no tiene tu permiso quiebra una de las leyes del portal. Yo porque me di cuenta por pura casualidad y solucioné el temilla, pero ¿si no? Yo me he confesado devota de las redes sociales y demás pero continúo pensando que hay un vacío por alguna parte que es incontrolabre en un medio como internet (no digo que no hayan controles, pero como en todo, no pueden taparse todos los agujeros)...